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Le référencement images et vidéos

 

Le média en ligne Forbes a dressé à la fin du mois de Janvier 2021 un récapitulatif des grandes tandances émergentes du marketing digital pour 2021.

Entre le contenu interactif et le marketing durable se démarque la tendance du référencement images et vidéos

 

Le  référencement ?

Le référencement, c'est globalement le fait d'enregistrer un élément dans un système. En l'occurence ici, nous parlons du référencement sur le web : un élément peut être référencé sur un moteur de recherche (Google par exemple !). 

Une large palette de contenus peut être référencée sur le web. On peut y trouver des pages web mais également des documents, des lieux, des  photos ou des visuels ainsi que des vidéos par exemple.

Il existe deux grands types de référencement : Le SEA (Search Engine Advertising), référencement payant et le SEO (Search Engine Optimisation), référencement naturel.

 

Le SEA (Search Engine Advertising)

Le SEA est le référencement payant. Il permet aux entreprises d'assurer une présence sur le web via des systèmes d'enchères sur des mots clés. Les entreprises payent alors en fonction des clics des utilisateurs ! 

Ce type de référencement a pour objectif de faire remonter un site dans les résultats naturels où d'en assurer le lancement directement dans les premières pages de Google par exemple. Il permet également de se positionner sur des mots clés en fonction de la concurrence, pour qu'un site apparaisse en premier résultat dans Google sur du court terme par exemple.

 

Le SEO (Search Engine Optimisation)

Le SEO est une stratégie qui s'inscrit plutôt sur le long terme. Il s'agit d'un travail complet, rythmé par la mise en place de nombreuses pratiques visant à rendre visible un site ou du contenu sur les moteurs de recherche.

Il existe en effet de nombreuses manières d'optimiser le référencement naturel d'un site pour que l'algorithme des moteurs de recherche le mette en avant dans les résultats.

Tout d'abord, plusieurs actions peuvent être réalisées au niveau du site lui même, qu'il s'agisse de son architecture ou de l'organisation du contenu entre autres.

Des méthodes comme le netlinking ont également une influence sur le référencement. ll s'agit des différents liens qui sont faits entre les sites web et prouvent alors leur pertinence.

 

Le référencement des images et vidéos, tendance 2021

Ces dernières années, le contenu vidéo a prit une place importante sur le web. Les contenus visuels gagnent du terrain, ils attirent l'oeil, illustrent des propos et créent des identités de marque par exemple. Selon Forbes, les utilisateurs se dirigent vers une nouvelle manière de rechercher l'information.

Même si le contenu visuel pouvait être trouvé sur les moteurs de recherche via des mots clés, les utilisateurs tendent à affirmer de nouvelles habitudes comme la recherche par image.

Il s'agit de rechercher des informations en prenant en photo un objet ou en important une photo dans un moteur de recherche par exemple. Cela permet de trouver ce qui a été construit autour de l'image : le site web où elle se trouve mais également tout le contexte de celle-ci (article, informations associées...).

Les campagnes de référencement sont ainsi amenées à évoluer! Aujourd'hui les entreprises s'intéressent au référencement par image !

 

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