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Guide complet du SEO et du SXO : Les clés pour réussir en ligne

Aujourd'hui, tout le monde parle du SEO (Search Engine Optimization), l'art d'optimiser un site web pour les moteurs de recherche. Mais qu'en est-il du SXO (Search Experience Optimization) ? Comment Google prend-il en compte l'expérience utilisateur dans ses critères de classement ?

Pour rappel, 90 % des utilisateurs utilisent le moteur de recherche Google pour effectuer des requêtes. Il faut donc adapter principalement cette stratégie au moteur de recherche de Google.

Nous allons voir dès à présent la différence entre le SEO et le SXO.

MyDigitalSchool Lyon propose des formations dans les métiers du digital et notamment en webmarketing pour acquérir de solides compétences en référencement naturel et expérience utilisateur.

 

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Comprendre le SEO : L'art d'optimiser un site pour les moteurs de recherche

Définition du SEO (référencement naturel) :

Le SEO, ou référencement naturel, est un ensemble de techniques et de pratiques visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les moteurs de recherche afin d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organiques, c'est-à-dire les résultats non payants.

Le SEO se concentre essentiellement sur 3 piliers :

le SEO technique, lié à la structure même du site internet ;

le SEO on-page (ou on-site), qui se concentre sur le contenu du site ;

le SEO off-page, concernant les liens de redirection depuis d'autres sites internet.

Aujourd'hui, un 4ème pilier est en train de naître : L'Expérience utilisateur au sein même du SEO : Le SXO.

 

Objectifs principaux du SEO :

Le référencement naturel a plusieurs objectifs pour les entreprises qui utilisent cette stratégie :

 

Augmenter la visibilité en ligne : Le SEO vise à améliorer le classement d'un site web dans les résultats de recherche afin d'augmenter sa visibilité auprès des utilisateurs potentiels.

Générer du trafic organique : En optimisant un site web pour les moteurs de recherche, le site se classera mieux etattirera automatiquement un trafic plus qualifié et pertinent sans avoir à payer pour chaque visite.

Améliorer la notoriété de la marque : Un bon classement dans les résultats de recherche renforce la visibilité de la marque et accroît sa reconnaissance auprès des utilisateurs.

Augmenter les conversions :  En optimisant un site web pour répondre aux besoins et aux intentions des utilisateurs, on accroît considérablement les chances de conversion, que ce soit pour effectuer un achat, s'inscrire à une newsletter ou réaliser toute autre action souhaitée.

Renforcer la crédibilité : Un site web bien optimisé, présentant des contenus pertinents et offrant une expérience utilisateur optimisée, renforce la crédibilité de l'entreprise et établit la confiance avec les utilisateurs.

Avantages du référencement gratuit (SEO) :

Choisir une stratégie de référencement naturel pour son site se compose essentiellement d'avantages :

Expérience utilisateur optimisée : Le SEO vise à améliorer la structure du site, la navigation, la convivialité et la qualité du contenu, ce qui conduit à une expérience utilisateur plus agréable et satisfaisante.

Trafic qualifié : Le SEO génère du trafic organique, ciblé et qualifié par rapport à la cible de l'entreprise a condition que les mots clés stratégiques sont bien définis en amont.

Rentabilité à long terme : Contrairement aux publicités payantes, les résultats du SEO perdurent dans le temps. C'est une stratégie long termes, qui une fois mise en place, les résultats continue d'augmenter sans frais supplémentaire.

Avantage concurrentiel : Une bonne stratégie de SEO permet de se démarquer des concurrents présents en obtenant un meilleur classement dans les résultats de recherche et en attirant davantage d'utilisateurs vers son site.

Mesure et analyse des performances : Le SEO offre la possibilité de mesurer et d'analyser les performances d’un site web avec l'aide d'outils comme Google Analytics et la Search Console, permettant ainsi d'ajuster la stratégie en fonction des données réelles.

L'un des principaux inconvénients de la mise en place d'une stratégie SEO est sa nature à long terme. Les résultats nécessitent un certain laps de temps avant de se manifester, ce qui demande un grande investissement en termes de temps, d'étude et d'optimisation..

 

Techniques de base pour optimiser son référencement sur les moteurs de recherche :

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) repose sur plusieurs techniques qui visent à améliorer la visibilité et le classement d'un site web. Ces techniques de base englobent des aspects liés au contenu, à la structure même du site et à la création de liens.

 

Le contenu joue un rôle essentiel dans le référencement d'un site web. Voici quelques techniques de base pour optimiser le contenu :

Recherche de mots clés pertinents pour sa cible : Effectuer une recherche approfondie des mots clés qui sont pertinents pour le secteur d'activité de l’entreprise et intégrez-les judicieusement dans le contenu.

Création de contenu : Élaborer un contenu informatif, unique et engageant pour attirer et retenir l'attention des utilisateurs. Il faut s’assurer également d'inclure des mots clés de manière naturelle et contextuelle pour plaire à l'algorithme, mais aussi aux utilisateurs.

Structure du contenu : Organiser le contenu de manière logique en utilisant des titres et sous-titres (balises H1, H2, etc.) pour faciliter la lecture et la compréhension de l'article ou de la page par les algorithmes des moteurs de recherche.

Optimisation des méta-tags : Optimiser les balises de titre (title tag) et les méta-descriptions pour fournir une description concise et attrayante de la page web dans les résultats de recherche.

 

Structuration du site :

La structuration d'un site web joue un rôle essentiel dans son référencement. Voici quelques techniques de base à prendre en compte :

Optimisation de la structure du site : Il faut s’assurer que la structure du site internet soit bien organisée et que les pages importantes sont facilement accessibles aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

URL compréhensible : Utiliser des URL courtes et précises pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Éviter les URL générées automatiquement et contenant une série de chiffres.

Optimisation des balises HTML : Utiliser les balises HTML de manière appropriée, notamment les balises d'en-tête (H1, H2, etc.), les balises de mise en évidence (bold, italics), les attributs alt pour les images qui servent essentiellement aux moteurs de recherche.

Amélioration de la vitesse du site et adaptabilité : Il faut s’assurer que le site web se charge rapidement en optimisant la taille des images, en minimisant le code CSS et JavaScript, par exemple. Le site web doit aussi s'adapter à tous les formats d'écran. Il doit donc être responsive.

 

Techniques de liens internes et externes pour le SEO

Les liens internes et externes jouent un rôle crucial dans l'optimisation pour les moteurs de recherche. Ils contribuent à renforcer la structure du site web, à améliorer sa visibilité et à accroître son autorité.

Techniques de liens internes

Les liens internes sont des liens qui relient les pages d'un site web entre elles. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure du site et à déterminer l'importance de chaque page. Voici quelques techniques de liens internes à prendre en compte :

Hiérarchie de la structure du site : Il faut organiser le site de manière hiérarchique en utilisant une structure en arborescence. Cela facilite la navigation pour les internautes et permet aux moteurs de recherche de comprendre la relation entre les différentes pages.

Liens dans le contenu : Il faut intégrer des liens pertinents dans le contenu du site web pour renvoyer les utilisateurs à d'autres pages du site qui sont liées au sujet en question. Cela encourage également les utilisateurs à explorer davantage le site.

Liens dans les menus et la barre de navigation : Il faut utiliser des liens dans les menus et la barre de navigation du site internet pour permettre aux utilisateurs de naviguer facilement entre les différentes sections du site.

Utilisation de mots clés pertinents dans les ancres de liens : Il faut utiliser des mots clés stratégiques dans les ancres de liens internes pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page liée.

Techniques de liens externes

Les liens externes, également appelés backlinks, sont des liens provenant d'autres sites web pointant vers son propre site. Ils sont considérés comme des « votes de confiance » aux yeux de Google et contribuent à accroître l'autorité du site. Voici quelques techniques de liens externes pour améliorer son positionnement :

 

Création de contenu : Il faut produire un contenu de qualité et intéressant qui incite d'autres sites web à le partager et à créer des liens vers son site.

Établir des relations avec d'autres sites web : Il faut identifier des sites web pertinents dans son secteur et établir des partenariats ou des collaborations pour obtenir des liens.

Répertoires et annuaires : Il faut ajouter son site web dans des répertoires et des annuaires qui sont pertinents pour son domaine d'activité afin d'augmenter les liens externes pointant sur son site.

 

SXO, qu'est-ce que c'est ?

Avec l'évolution permanente de l'algorithme de Google et l'évolution des besoins et des attentes des internautes, l'optimisation de l'expérience utilisateur (SXO) est devenue un élément essentiel pour obtenir de bons résultats en matière de référencement. Google accorde de plus en plus d'importance à l'expérience utilisateur et intègre ces aspects dans son évaluation des sites web. Par conséquent, le SXO gagne en importance pour le référencement de son site web.

Définition du SXO :

Le SXO fait référence à l'optimisation de l'expérience utilisateur sur un site web. Il prend en compte des éléments tels que la facilité de navigation, la qualité du contenu, la lisibilité, la convivialité mobile, la vitesse de chargement, les appels à l'action, et de nombreux autres points.

 

Objectifs du SXO :

Le SXO est centré sur plusieurs objectifs clés pour améliorer la satisfaction des visiteurs, maximiser les résultats commerciaux et, dans un futur plus ou moins proche, améliorer son positionnement sur les résultats de recherche :

Améliorer la satisfaction des utilisateurs : L'objectif principal du SXO est de garantir une expérience utilisateur agréable et satisfaisante. Cela inclut une navigation intuitive, un contenu pertinent, une mise en page claire et une facilité d'utilisation globale du site.

Augmenter le temps passé sur le site : En proposant un contenu de qualité et une expérience utilisateur optimisée, le SXO vise à encourager les utilisateurs à passer plus de temps sur le site, à explorer davantage de pages et à interagir avec le contenu.

Réduire le taux de rebond : Un bon SXO vise à minimiser le taux de rebond, c'est-à-dire le pourcentage d'utilisateurs qui quittent le site après avoir visité une seule page. Une expérience utilisateur optimisée encourage les utilisateurs à explorer davantage de contenu et à rester plus longtemps sur le site.

Améliorer le taux de conversion : Le SXO vise à maximiser les conversions, qu'il s'agisse de ventes, d'abonnements, de téléchargements ou d'autres objectifs spécifiques du site.

En offrant une expérience utilisateur optimisée, le SXO peut influencer positivement les décisions des utilisateurs et les inciter à réaliser une action souhaitée.

 

Avantages du SXO :

Le SXO présente de nombreux avantages pour les sites web et les marques qui investissent dans cette approche :

Fidélisation des utilisateurs : Une expérience utilisateur optimisée contribue à fidéliser les visiteurs, les incitant à revenir sur le site à l'avenir et à le recommander à d'autres internautes. Cela peut renforcer la réputation de la marque et générer une base d'utilisateurs fidèles et engagés.

Amélioration de la réputation en ligne : Les sites web offrant une expérience utilisateur optimisée sont plus susceptibles d'obtenir des avis positifs, des partages sur les réseaux sociaux et des recommandations. Cela peut renforcer la réputation de la marque et générer une confiance accrue auprès des utilisateurs potentiels.

Augmentation du taux de conversion : Une expérience utilisateur fluide et conviviale peut avoir un impact significatif sur les taux de conversion. En offrant aux utilisateurs une expérience optimale, le SXO peut maximiser les chances de conversion et augmenter les résultats commerciaux du site.

Meilleur classement dans les moteurs de recherche : Alors que Google intègre de plus en plus l'expérience utilisateur dans ses algorithmes de classement, un bon SXO pourra avoir un impact positif sur le positionnement dans les résultats de recherche à court ou moyen terme.

 

Les différences entre le SEO et le SXO

Bien que le SEO et le SXO aient des objectifs similaires, ils se concentrent sur des aspects différents de l'optimisation en ligne. Comprendre les différences entre ces deux concepts est essentiel pour développer une stratégie de marketing digital efficace.

 

Principales distinctions entre le SEO et le SXO :

Différence d’objectifs :

SEO : Le SEO vise principalement à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche et à augmenter le trafic organique vers un site web. Il met l'accent sur la visibilité et la notoriété de la marque, ainsi que sur l'augmentation du nombre de visiteurs grâce à une meilleure position dans les moteurs de recherche.

SXO : Le SXO se concentre sur l'optimisation de l'expérience utilisateur sur un site web. Son objectif est d'offrir aux utilisateurs une navigation agréable, un contenu engageant et une facilité d'utilisation. Le SXO cherche à maximiser la satisfaction des utilisateurs, le temps passé sur le site, le taux de conversion et la fidélisation des visiteurs.

Différence dans l’approche :

SEO : Le SEO repose sur des techniques de contenu et de balises pour optimiser un site web selon les exigences des moteurs de recherche. Il implique des éléments tels que l'optimisation des balises HTML, la recherche de mots clés, la création de contenu de qualité, la construction de liens et l'amélioration de la vitesse du site.

SXO : Le SXO se concentre sur l'optimisation de l'expérience utilisateur en améliorant la navigation, la lisibilité du contenu, la convivialité mobile, la vitesse de chargement, les appels à l'action, etc. Il met l'accent sur la conception du site, la facilité d'utilisation et la satisfaction des utilisateurs.

 

Google et le futur de l'algorithme :

Google, en tant que moteur de recherche le plus utilisé au monde, joue un rôle crucial dans l'évolution du paysage du référencement et de l'optimisation en ligne. Au fil des années, Google a montré un intérêt croissant pour l'expérience utilisateur, ce qui conduit à une intégration progressive du SXO dans son algorithme de classement. Comprendre cette évolution est donc essentiel pour anticiper le futur du SEO et du SXO.

Voici quelques éléments à considérer :

L'importance de l'expérience utilisateur : Google reconnaît que les utilisateurs recherchent des sites web qui offrent une expérience fluide, pertinente et agréable. En conséquence, il accorde de plus en plus d'importance aux facteurs d'expérience utilisateur dans son algorithme de classement. Le SXO devient ainsi un élément clé pour améliorer la visibilité et le classement dans les résultats de recherche.

 

Les signaux d'expérience utilisateur (Core Web Vitals) : Google a introduit les Core Web Vitals, qui sont des mesures spécifiques de l'expérience utilisateur, comme la vitesse de chargement, la stabilité visuelle et l'interactivité du site. Ces signaux d'expérience utilisateur sont désormais pris en compte dans le classement des sites web. Il est donc essentiel d'optimiser ces aspects pour offrir une meilleure expérience utilisateur et améliorer le référencement.

 

Les mises à jour de l'algorithme : Google déploie régulièrement des mises à jour de son algorithme pour améliorer la pertinence des résultats de recherche et favoriser une meilleure expérience aux utilisateurs. Ces mises à jour, comme l'algorithme Page Experience Update, renforcent l'importance du SXO en intégrant des signaux d'expérience utilisateur dans le classement des sites web.

 

L'avenir du SEO et du SXO :

À mesure que Google continue d'évoluer, il est prévu que l'expérience utilisateur jouera un rôle plus important dans le référencement. Le SXO deviendra donc une pratique incontournable pour améliorer les positions d'un site internet sur les moteurs de recherche.

Aujourd'hui, avec l'arrivée massive de l'intelligence artificielle, le référencement naturel est sur le point de subir une révolution. Nous en parlerons dans un autre article.

 

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