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Métiers du E-business
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Responsable marketing

Comment devenir responsable marketing ? 

 

Pour devenir Responsable marketing, et concevoir une stratégie marketing et commerciale, analyser les KPI majeures et assurer l’efficience et la croissance de l’entreprise en fonction des besoins et tendances du marché, il est essentiel de suivre un cursus lié au marketing digital et au management, comme le Bachelor Webmarketing & Social media et/ou le MBA Expert Marketing digital, qui vous permettra d’acquérir toutes les compétences nécessaires à ce métier exigeant et passionnant.  

  

Les objectifs du Responsable marketing 

Les missions d’un Responsable marketing sont assez variées : élaboration ou refonte de la stratégie marketing et commerciale de l’entreprise, mise en place opérationnelle des différents éléments de la stratégie marketing et commerciale ou suivi de la mise en place de ladite stratégie, analyse des KPI et prise de décisions opérationnelles en rapport avec les conclusions issues des KPI.  

L’objectif principal d’un responsable marketing est de faire en sorte d’améliorer les ventes de l’entreprise, en réglant les problématiques qui créent de la « friction » à la vente et en adaptant la stratégie marketing et commerciale au marché.  

 

Il est très prisé dans les grands groupes privés, mais peut aussi travailler pour des organisations différentes, ou dans des entreprises privées de plus petite taille  pour lui apporter une grande rapidité de développement. Il peut alors avoir plus de responsabilités opérationnelles, plutôt que d’avoir un rôle uniquement stratégique.  

 

Les points forts du Responsable marketing 

Être le Responsable marketing  d’une entreprise demande quelques années d’expérience en marketing, mais aussi de posséder un certain nombre de savoirs-êtres. Qu’elles soient innées ou acquises, on demande toujours au responsable marketing de posséder ces qualités :  

  • Il est agile, toujours en mouvement et a une grande capacité à penser « outside the box » pour s’adapter aux lois de son marché et innover avant ses concurrents, ou avant que ses concurrents le rattrapent 

  • Il est autonome. Il a une responsabilité très particulière, sans laquelle l’entreprise peut très vite se retrouver en difficulté financière. Ainsi, vous devrez être en mesure de prendre des décisions importantes rapidement en vous appuyant sur le travail de votre équipe et les chiffres qu’ils ont recueillis.  

  • Il est pragmatique. Être responsable marketing, c’est avoir une vision d’ensemble sur les chiffres et les retours sur expérience de chacune des actions que vous entreprenez dans le cadre de votre stratégie marketing et commerciale, et vous avez besoin d’avoir toujours en tête les résultats pour prendre des décisions éclairées et ajuster au besoin votre stratégie.  

 

Où exercer ce métier ? 

Le métier de Responsable marketing s'exerce généralement au sein d’une PME ou d’un groupe. Certaines organisations de taille plus modeste ou à but non-lucratif peuvent avoir besoin d’un responsable marketing, mais celui-ci aura généralement la charge de plus d’éléments opérationnels, tandis d’un responsable marketing dans un groupe ou une multinationale aura uniquement la charge de la stratégie et de la prise de décisions opérationnelles.  

  

Perspectives d'évolution 

Souvent, le métier de Responsable marketing est plutôt pratiqué au bout d’un certain nombre d’années à pratiquer le marketing à des niveaux du type chargé de communication/marketing ou chargé de marketing digital, ou après plusieurs années en freelance dans les métiers du marketing.  

Une fois que l’on pratique ce métier, les perspectives d’évolutions sont généralement sur l’ampleur de l’entreprise et du marché dans lesquels on travaille. Il est aussi possible de prendre la responsabilité de deux pôles majeurs de l’entreprise, ce qui nous rend deux fois plus efficace sur les deux fronts : Responsable marketing / communication ou Responsable commercial / marketing 

 

 

Formation(s) liée(s)

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Bachelor Webmarketing & Social Media

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Bachelor E-Commerce

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