Définis ta stratégie de contenu avec MyDigitalSchool Bordeaux

Stratégie de contenu ou Content marketing, l’objectif est le même : offrir des informations utiles et ludiques pour les lecteurs ! Dans le but de faire parler de la marque ou encore devenir clients.

Étape 1 : Définition de l’objectif et planification des contenus

Que tu ais un ou plusieurs objectifs, ta stratégie de contenu doit néanmoins répondre à un objectif clé. Celui-ci te permettra se structurer les contenus à prévoir !

Voici quelques idées d’objectif :

• Générer des leads
• Favoriser l’engagement
• Informer la cible
• Renforcer les relations avec vos clients
• Bénéficier d’un meilleur référencement SEO
• Inciter les prospects à avancer dans le tunnel de vente

Ensuite passons à l’audience cible. Celle-ci déterminera la forme que ton contenus, le ton que tu adopteras et les canaux de diffusions.

Enfin pour la planification de tes contenus, voici une astuce d’Asana, logiciel de planification, pour établir différents calendriers :

• Le calendrier de production : il intègre la production et la mise en forme du contenu.
• Le calendrier de promotion : il répertorie le temps de diffusion, les canaux ou encore les dates clés pour tes contenus promotionnels.
• Le calendrier de performance : Il inclut les les jalons intermédiaires fixés pour tes performances, et les moyens d’atteindre tes objectifs.

Étape 2 : La collaboration est la clef

Afin d’assurer une production de contenu de qualité, il est recommandé aux entreprises qui n’ont pas de compétences ou les ressources nécessaires en interne d’externaliser la production.

Comme mentionné dans le titre : la collaboration est la clef ! Tu peux envisager de co-créer les contenus avec une autre marque. Soit via le co-marketing, soit par un partenariat.

Et les avantages sont là :

• Une visibilité décuplée
• Une charge de travail moindre
• Une source d’inspiration complémentaire
• Une meilleure réputation par association

Étape 3 : Analyser les bon KPIs pour une meilleure stratégie

Que ta stratégie soit multicanale ou non, tu dois absolument portée une attention particulière à tes KPIs. Il te faut suivre tes performances !

Suivre tes campagnes te permettra de faire évoluer efficacement tes campagnes.

Voici une liste non exhaustive proposée par Asana :

OBJECTIF KPI OUTIL DE MESURE Génération de leads

Nombre de nouveaux leads

Nombre total de téléchargements

Logiciel CRM Engagement du public

Trafic

Audience sur les réseaux sociaux

Temps passé par page

Taux de rebond

Nombre de partages sur les réseaux sociaux

Outils d'analyse du trafic Internet

Outils d'analyse des réseaux sociaux

Information & Sensibilisation du public

Trafic

Audience sur les réseaux sociaux

Temps passé par page

Taux de rebond

Outils d'analyse du trafic Internet

Outils d'analyse des réseaux sociaux

Amélioration des relations clients

Taux de visiteurs réguliers

Taux de rétention client

Taux de croissance de revenus clients

Outils d'analyse du trafic Internet

Logiciel CRM

Classement sur les mots-clés SEO

Trafic

Positionnement des mots-clés

Nombre de mots-clés

Outils d'analyse du trafic Internet

Outils de suivi SEO

Tunnel de vente Taux de conversion à chaque étape du tunnel Logiciel CRM

 

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