La vidéo, ce média incontournable, poursuit son ascension en 2023 et sera de même pour 2024. Nous vous dévoilons les chiffres clés, les tendances à venir, et les bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti de ce format.
L'Ascension de la Vidéo en 2023
Au cours des deux dernières décennies, la vidéo a subi une transformation radicale. Elle s'est adaptée à notre monde en perpétuel mouvement, où le "zapping" et le "snack content" sont rois. Aujourd'hui, la vidéo est omniprésente dans notre quotidien, et les marques l'ont adoptée comme fer de lance de leur stratégie marketing. Elle est devenue l'alliée des communications, le catalyseur des performances en ligne et l'outil de choix pour la communication interne.
La Vidéo en 2023 : Plus qu'un Simple Divertissement
Au-delà du divertissement, la vidéo s'est imposée comme un format multifonctionnel. Elle est devenue un outil prisé par les collectivités pour diffuser des informations. Elle s'érige comme le support de communication privilégié sur les réseaux sociaux et le moyen de susciter un maximum d’engagement auprès des utilisateurs.
Les Chiffres Clés de la Vidéo en 2023
2Emotion a compilé quelques données dans son observatoire, en analysant 29 études. Voici un aperçu des chiffres qui donnent vie à la vidéo en 2023 :
- Chaque minute sur internet, Instagram génère 695 000 stories, 500 heures de vidéos sont téléchargées sur YouTube, et 5 000 personnes installent TikTok (Statista).
- Les utilisateurs passent en moyenne 1 heure et 46 minutes par jour sur les réseaux sociaux en France (Global WebIndex).
- La vidéo a une probabilité de 1 sur 11 000 d'apparaître en première page de Google, contre 1 sur 500 000 pour les résultats textuels (Forrester).
- Intégrer une vidéo dans une campagne d'e-mailing augmente le taux de clic de 200 à 300 % (Instagram Ads).
- 96 % des individus ont regardé une vidéo explicative pour en apprendre davantage sur un produit ou un service (Wyzowl).
- 93 % des entreprises ont acquis de nouveaux clients grâce aux vidéos sur les médias sociaux (Sprout Social).
- 84 % des 13-17 ans considèrent la vidéo comme leur format d'information préféré (enquête Milan Presse avec YouTube et l'institut CSA).
- 65 % des employés estiment que la communication en ressources humaines est plus efficace lorsqu'elle intègre la vidéo (GuideSpark).
Les Tendances Vidéos de 2023
À partir de ces chiffres, 2Emotion a identifié six tendances qui marqueront l'année 2023 dans le domaine de la vidéo numérique :
- Les Vidéos Courtes Domineront les autres formats : Les internautes recherchent des contenus courts et faciles à consommer.
- Le Mix Audio-Vidéo a Gagné du terrain : Combiner l'audio et la vidéo suscite l'engagement, stimule la réflexion et l'attention.
- Créativité et Variété : Les vidéos créatives, souvent issues de challenges TikTok ou d'influenceurs, sont au cœur de la création vidéo.
- Personnalisation : Grâce à des outils comme d’édition vidéo et des IA, la création de vidéos originales est à la portée de tous.
- La Montée en Puissance des Vidéos sur les Réseaux Sociaux dits de "Divertissement" : Le dimanche s'annonce comme la journée générant le plus d'engagement pour le format vidéo sur Instagram, Facebook, YouTube et Twitter et Tiktok
- L'Engagement au Cœur de la Stratégie Vidéo
Une analyse approfondie des tendances et des chiffres clés révèle que l'engagement est un des gros points fort des vidéos. La vidéo est plus engageante que jamais sur les réseaux sociaux, et il est crucial d'adapter sa stratégie en fonction de la plateforme.
L'Impact de la Taille de la Communauté
Une leçon importante à retenir est que, généralement, les comptes avec une plus petite communauté bénéficient d'un taux d'engagement plus élevé sur leurs vidéos. Plutôt que de rechercher à augmenter le nombre de followers à tout prix, il est préférable de consacrer des ressources à la création de contenu de qualité.
Le Timing, un Facteur Clé pour l'engagement des vidéos
publier au bon moment est primordial. Le dimanche semble être la journée idéale pour l'engagement sur les réseaux sociaux, mais la situation varie selon les plateformes.
Rajouter des sous-titres sur les vidéos
Enfin, l'ajout des sous-titres sur des vidéos peut améliorer leur performance. En effet, en 2023 85% des vidéos sont regardées sans sons !
Aujourd’hui avec l’IA il devient facile d’écrire des sous-titres professionnels et qualitatifs pour vos vidéos : Submagic est l’une des meilleures intelligences artificielles qui remplit cette mission.
Tendances Vidéo pour 2024 et les années à venir : Préparez-vous à l'Évolution
La vidéo continue de révolutionner notre façon de communiquer et de consommer du contenu en ligne. Alors que nous nous tournons vers l'avenir, il faut se pencher sur les tendances qui façonneront l'année 2024 dans le domaine de la vidéo numérique.
Voici un aperçu des tendances à venir :
1. Vidéos Interactives : Les spectateurs ne se contenteront plus de regarder passivement des vidéos. Les vidéos interactives, qui permettent aux utilisateurs de participer à l'action, de faire des choix et d'explorer des histoires, gagneront en popularité.
2. Vidéos 360 degrés et Réalité Virtuelle : L'immersion sera la clé. Les vidéos à 360 degrés et la réalité virtuelle offriront des expériences uniques, que ce soit pour des visites virtuelles de lieux, des voyages virtuels ou des démonstrations de produits.
3. La Montée en Puissance des Contenus Générés par les Utilisateurs : Les marques encourageront davantage leurs clients et leurs abonnés à créer du contenu pour elles. Les avis et les recommandations des utilisateurs auront un impact significatif sur les décisions d'achat.
4. Formats Courts et Digestibles : Les courtes vidéos, de type TikTok, continueront de prospérer. Les marques devront se concentrer sur la création de contenus brefs, percutants et faciles à consommer.
5. Live Streaming Amélioré : Le live streaming évolue avec des fonctionnalités avancées, telles que la vente en direct, les jeux en direct, les interviews interactives, et plus encore.
6. Intelligence Artificielle et Personnalisation : Les algorithmes d'intelligence artificielle seront de plus en plus utilisés pour personnaliser les recommandations vidéo, offrant des expériences sur mesure à chaque utilisateur.
7. Vidéos en 4K et au-delà : La qualité visuelle deviendra cruciale. Les vidéos en résolution 4K et même 8K deviendront plus courantes, offrant une expérience visuelle exceptionnelle.
8. Contenus Éducatifs et Tutoriels : Les vidéos éducatives continueront de prospérer. Les marques qui fournissent des tutoriels et des guides pratiques gagneront en crédibilité et en confiance.
9. Éthique et Responsabilité Sociale : Les consommateurs seront de plus en plus sensibles aux valeurs et à l'éthique des marques. Les vidéos mettant en avant des initiatives responsables auront un impact positif.
10. Narration Visuelle et Storytelling : Les marques maîtriseront l'art du storytelling visuel pour captiver leur public et susciter des émotions.
Préparez-vous à ces tendances vidéo en 2024 en adaptant votre stratégie pour répondre aux attentes changeantes de votre public. La vidéo reste un outil puissant pour la communication et le marketing, et en suivant ces tendances, vous serez prêt à relever les défis et à saisir les opportunités de demain.
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