Responsable marketing - Fiche métier

Comment devenir responsable marketing ?

Pour devenir Responsable marketing, et concevoir une stratégie marketing et commerciale, analyser les KPI majeures et assurer l’efficience et la croissance de l’entreprise en fonction des besoins et tendances du marché, il est essentiel de suivre un cursus lié au marketing digital et au management, comme le Bachelor Webmarketing & Social media et/ou le MBA Expert Marketing digital, qui vous permettra d’acquérir toutes les compétences nécessaires à ce métier exigeant et passionnant.

Me former à ce métier

Objectifs d'un Responsable Marketing

Le Responsable Marketing orchestre la stratégie marketing d'une entreprise. Ses missions englobent la planification et la mise en œuvre de campagnes publicitaires, la gestion des médias sociaux, la création de contenu, l'analyse des données marketing, et le développement de partenariats. Il travaille en étroite collaboration avec les équipes de vente et de communication pour maximiser la visibilité de la marque et atteindre les objectifs commerciaux.

Voici quelques-unes de ses missions principales :

Stratégie Marketing : Développer et mettre en œuvre la stratégie marketing de l'entreprise, en alignement avec les objectifs commerciaux.
Campagnes Publicitaires : Concevoir, coordonner et exécuter des campagnes publicitaires percutantes, en utilisant divers canaux tels que les médias traditionnels, le marketing digital, et les réseaux sociaux.
Gestion des Médias Sociaux : Superviser la présence de la marque sur les médias sociaux, créer du contenu engageant, et interagir avec la communauté en ligne pour renforcer la notoriété de la marque.
Analyse de Données Marketing : Utiliser des outils d'analyse pour évaluer l'efficacité des campagnes, comprendre le comportement des consommateurs, et ajuster les stratégies en fonction des résultats.
Partenariats et Collaborations : Développer des partenariats stratégiques avec d'autres entreprises ou influenceurs pour étendre la portée de la marque et atteindre de nouveaux publics.

Les points forts du Responsable marketing

Il est agile, toujours en mouvement et a une grande capacité à penser « outside the box » pour s’adapter aux lois de son marché et innover avant ses concurrents, ou avant que ses concurrents le rattrapent
Il est autonome. Il a une responsabilité très particulière, sans laquelle l’entreprise peut très vite se retrouver en difficulté financière. Ainsi, vous devrez être en mesure de prendre des décisions importantes rapidement en vous appuyant sur le travail de votre équipe et les chiffres qu’ils ont recueillis.
Il est pragmatique. Être responsable marketing, c’est avoir une vision d’ensemble sur les chiffres et les retours sur expérience de chacune des actions que vous entreprenez dans le cadre de votre stratégie marketing et commerciale, et vous avez besoin d’avoir toujours en tête les résultats pour prendre des décisions éclairées et ajuster au besoin votre stratégie.

Où exercer ce métier ?

Le métier de Responsable marketing s'exerce généralement au sein d’une PME ou d’un groupe. Certaines organisations de taille plus modeste ou à but non-lucratif peuvent avoir besoin d’un responsable marketing, mais celui-ci aura généralement la charge de plus d’éléments opérationnels, tandis d’un responsable marketing dans un groupe ou une multinationale aura uniquement la charge de la stratégie et de la prise de décisions opérationnelles.

Perspectives d'évolution

Souvent, le métier de Responsable marketing est plutôt pratiqué au bout d’un certain nombre d’années à pratiquer le marketing à des niveaux du type chargé de communication/marketing ou chargé de marketing digital, ou après plusieurs années en freelance dans les métiers du marketing.

Une fois que l’on pratique ce métier, les perspectives d’évolutions sont généralement sur l’ampleur de l’entreprise et du marché dans lesquels on travaille. Il est aussi possible de prendre la responsabilité de deux pôles majeurs de l’entreprise, ce qui nous rend deux fois plus efficace sur les deux fronts : Responsable marketing / communication ou Responsable commercial / marketing