Manager marketing digital

Comment devenir Manager Marketing Digital ?

Présentation

Le rôle d’un Manager Marketing Digital est de définir la stratégie digitale et développer la stratégie multicanale. Il travaille au sein de la direction marketing de son entreprise et avec son équipe il crée de nouveaux produits et services numériques, qui permettent de générer plus d’interactions entre les consommateurs et l’entreprise.

Formations

Pour devenir Manager Marketing Digital, il faut avoir validé cinq années d’études supérieures. Souvent, le professionnel a opté pour une école de commerce, avec une spécialisation en marketing / digital / stratégies des marques ou pour une école spécialistes en webmarketing comme MyDigitalSchool qui propose le Bachelor Webmarketing & Social Media.

Me former à ce métier

Activités et missions

Les missions du Manager Marketing Digital sont variées, elles dépendent de la structure de l’entreprise. Il est en perpétuelle veille du marché, il élabore un plan pour déterminer le meilleur endroit et moment pour vendre un produit ou un service sur internet (tablette ; smartphone…). Il se sert des médias sociaux et des différents outils qui sont à sa disposition (SEA, SEO, Display…) pour atteindre ses objectifs de visibilité, vente et trafic.

Après le lancement de sa campagne, il analyse les résultats obtenus (ROI) et ajuste sa stratégie en tenant compte du budget qui lui a été imposé.

Le Manager Marketing Digital est sur tous les fronts pour augmenter la notoriété de la marque et générer du revenu. Il sait comment vendre sur le net et comment se démarquer de la concurrence.

L’œil rivé sur l’évolution des tendances et des technologies auxquelles il doit s’adapter, ce professionnel de l’e-marketing doit sans cesse réfléchir à la meilleure manière de relayer la stratégie marketing sur les principaux supports digitaux : mobile, web, tablette.

Le Manager Marketing Digital, oriente sa stratégie en utilisant uniquement les outils digitaux. Il vise à mettre en place une stratégie pour optimiser la visibilité du site web de son entreprise sur d’autres supports digitaux. Pour y parvenir, il utilise des techniques comme l’achat de mots-clés, le référencement naturel, le développement de partenariats ou de bandeaux publicitaires.

Compétences techniques

Le Manager Marketing Digital doit faire preuve :

Très bonne connaissance de son entreprise, de sa stratégie, de son organisation
Excellente connaissance de la sociologie des communautés sur le Web : environnement socioculturel des membres (langage, codes sociaux, jargon...)
Connaissances en sociologie (notamment sur les comportements des internautes)
Maîtrise des techniques de veille (y-compris e-réputation) et de recherche permettant de fournir de l'information, de détecter les nouvelles tendances
Capacité à créer des partenariats et des évènements on-line (ou off line) permettant de lancer les nouveaux produits et services
Connaissance des techniques du webmarketing (stratégies de contenu, search marketing, affiliation, marketing viral, marketing mobile...), d’acquisition de trafic et d’outils de mesure d’audience
Maîtrise des techniques de marketing stratégique (analyse stratégique, segmentation de marché, positionnement, ciblage...)
Bonne connaissance de ses concurrents et de ses partenaires éventuels (ce qui implique d’avoir un excellent réseau)
Maîtrise de l’anglais, et éventuellement d’autres langues (en cas de société étrangère ou fortement implantée dans des pays non francophones ou non anglophones)

Aptitudes professionnelles

Curiosité et goût pour l'investigation car le directeur marketing digital doit mener une veille permanente sur les nouvelles tendances digitales et les nouveaux outils
Passion pour les nouvelles technologies en général, les réseaux sociaux et les usages novateurs de l’Internet en particulier
Capacité d’écoute car il doit être capable d’être réceptif aux nouveaux modes de pensées et aux nouveaux usages
Goût pour la technique principalement pour les innovations technologiques dans le domaine digital
Goût du contact car il peut être sollicité pour expliquer la stratégie de la marque en interne ou auprès des journalistes
Capacité d'adaptation et bonne expression orale car il est en contact avec des interlocuteurs variés au sein de l'entreprise : direction générale et/ou de la stratégie, collègues de la direction du marketing, direction commerciale, direction de la communication...
Capacités d'analyse et de synthèse car il doit pouvoir effectuer l’analyse des actions menées et assurer les reportings auprès de ses différents interlocuteurs au sein de l'entreprise
Force de proposition pour faire évoluer la stratégie, les types de produits et/ou services ou de thématiques
Créativité et réactivité, car il doit savoir réagir vite s’il découvre une nouvelle tendance, de manière à ne pas se faire « doubler » par la concurrence
Capacité à manager des équipes, à la fois hiérarchiquement et en mode projet

Perspectives d’évolution

À mesure que vous progressez dans votre carrière, essayez d’accepter des postes qui vous donneront plus d’expérience et de responsabilités.

En tant que Manager Marketing Digital, vous pourrez évoluer vers une fonction de Directeur de la Stratégie Digitale. Il se peut qu’également selon vos ambitions vous pouvez devenir Directeur Marketing.

Rémunération

Plusieurs facteurs influencent le salaire. En effet, le nombre d’années d’expérience, l’ancienneté ou encore la structure de l’entreprise sont des paramètres qui déterminent le niveau de rémunération.

La rémunération d’un marketing digital manager est comprise entre 30 000€ et 65 000€.